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中国赢了!中国资本正在改变全球体育格局

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终场哨响,1:0!!!

中国队在长沙战胜韩国队!

和龙体育场位于毛泽东的家乡。

见证了这个美好的夜晚。

由于众所周知的原因,这绝不是一场普通的胜利。萨德风波尚未平息,反韩情绪持续高涨。是的,足球高于生死,足球与政治无关,但在如此关键的时刻,没有人可以不屑一顾,只是把它当作一场普通的12强赛,没有人想击败韩国.

1978年以来,国足34次交锋,2胜13负,胜率5.9%。历史记载让韩国人恐惧的概念屡屡被提及,堪称一段难忘的历史。这是双方最关注的一项运动。这是双方关注度最高的一场比赛。今晚的比赛对于很多球迷来说是一场非常重要的比赛。这场比赛的关注度超越了以往所有对阵韩国的比赛。

最终,在长沙的夜雨中,比分定格在了1:0。中国队凭借自身的顽强拼搏,战胜了韩国队,赢得了这场非凡的胜利。

里皮在赛前新闻发布会上表示,他并不知道场上的标语是什么意思,但从执教国家队的第一天起,他就告诉每一位来到国家队的球员,“当你到达国足,你必须放下。所有的压力和恐惧,捍卫14亿中国人民的尊严。”

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当他们穿上中国队的球衣时,必须全力以赴对抗对手。我相信,只要球员们能发挥出最大的潜力,他们就不会惧怕任何球队。

在中国金元足球时代,银狐里皮为国人带来了全新的国足。每个人都可以看到国足发生了哪些变化:他们更坚强、更顽强、更耐心、更专注细节。这场来之不易的胜利之后,12强下半场的前景理论上是有可能的,中国队一定会全力以赴。

让我们一起期待2017。梦想总是有的,如果它实现了!

留给韩国人的时间不多了,留给中国的时间不仅越来越多,而且越来越精彩。

近两年,中国资本在国际足坛掀起惊涛骇浪。全球知名市场研究公司尼尔森近期发布的一份报告,全面解读了这一现象背后的原因及其对欧洲乃至全球足球市场的影响。以下是报告重要部分的节选。

中国在全球体育运动中日益增长的影响力是一个公开的秘密。无论是中国投资者在欧洲各地的体育资产收购和投资,国际联赛和球队寻求吸引中国庞大的人口形成新一波球迷,购买和出售重大赛事的转播权,还是中国对国际主要球员的战略胜利。体育赛事的举办权让体育界真正意识到了中国市场的各种潜力。

世界在看中国欧洲各联赛中国转播权,中国也越来越看世界。在国家层面制定的战略指引下,中国企业和个人正以前所未有的速度进入全球体育产业。足球作为世界上最受欢迎和最受瞩目的运动,展现出不可抗拒的魅力:过去两年,中国控股的俱乐部和代理机构数量大幅增长,而中超联赛的地位日益突出,新的投资推动了一些备受瞩目的球员转会到更成熟的国内联赛。

越来越多的重要活动选择在中国举办。一级方程式世界锦标赛自 2004 年起在中国举办;2019年国际篮球联合会(FIBA)篮球世界杯将在中国举办;北京将在2022年举办冬奥会,这将是世界上第一个同时举办夏季和冬季奥运会的奥运会。城市。中国市场的规模和流动性,加上几乎每周都会出现新的投资,使得详细了解中国消费者比以往任何时候都更加重要。

一、关于中国足球市场

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足球:国内观众稳步增长

在中国最受欢迎的 5 项体育赛事中,有 3 项与足球有关,其中包括 FIFA 世界杯和美国国家篮球协会 (NBA)。乒乓球世锦赛是5项体育赛事中唯一的非足球赛事。

纵观所有体育项目,过去三年对足球的兴趣稳步增长,16至59岁的球迷占全市总人口的31%。篮球是中国最受欢迎的运动——中国篮协是中国顶级篮球联赛,成立于1995年。NBA从2006年开始在中国举办季前赛——比传统运动乒乓球和羽毛球更受欢迎。

自行车等运动最近变得更受欢迎,这可能是由于为筹备北京 2008 年奥运会而增加了对几项奥林匹克运动的投资。赛车和综合格斗也有强劲增长。

在欧洲足球俱乐部方面,目前中国最受欢迎的球队是皇家马德里。由于历史原因 - 意甲是第一个在中国转播的欧联杯 - 意甲俱乐部国际米兰和AC米兰也跻身中国最受欢迎球队前三名

赛事传播:相关体育媒体

中国媒体的格局正在发生变化。中国有数百家电视台,其中20家由广播巨头中央电视台(CCTV)运营,其余为省级或地方电视台。中国是世界上主要的广告市场之一。

然而,新的互联网媒体公司不断涌现。它们代表了消费者的偏好和不断发展的技术,可以挑战 CCTV 在优质国家和国际体育权利方面的历史主导地位。这些崛起的巨头正逐渐将体育直播融入一系列服务,涵盖腾讯QQ、微信、新浪微博等消息平台,以及零售和电子商务、智能手机和游戏。

今天,中国13.7亿人口中有6.8亿是活跃的互联网用户。在这 6.8 亿人中,6.53 亿是活跃的社交媒体用户,5.77 亿通过移动设备活跃在社交平台上。

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虽然电视仍然是大多数中国人(尤其是中心城市以外)的主要信息来源,但就用于访问互联网体育内容的设备而言,移动设备的使用现在与个人电脑大体相似。

中国足球市场的建立

中国职业足球体系的发展——以及它对世界足球日益增长的影响——正受到政府特定于足球和更广泛体育产业的战略和投资计划的推动。鼓励中国企业和高净值人士大力投资国内外赛事、团队、设施、机构和赞助。

2014 年 10 月,中华人民共和国体育总局提出到 2025 年体育产业规模达到 5 万亿元人民币(8130 亿美元)的发展规划。包括从促进健身到鼓励外国体育投资的方方面面。正是在这样的背景下,一大批中国企业(包括万达集团、阿里巴巴集团和房地产巨头佳兆业集团等大公司)启动了数十亿美元的基金,帮助投资建设新的体育设施。国家。

中国现在将足球纳入学校体系,各大俱乐部及其所有者都在大力投资草根项目和设施——广州恒大,中国最著名的职业企业之一(根据FIFA TMS,2015年,广州恒大在与中超其他俱乐部的国际转会)已与皇家马德里合作建立一所共有50个足球场的训练学校。

2016年4月,中国足协公布了到2050年将中国发展成为“世界足球超级大国”的计划,目标是在全国建立参与并迅速增加训练中心和体育场馆的数量——具体而言,到2030年,每万人拥有人有一个足球场。在专业层面上,男子和女子国家队都设定了期望。

欧洲俱乐部在中国的运营

欧洲主要足球俱乐部结合数字工具(社交媒体平台和中国网站)、季前赛、当地训练营和草根项目开发,利用过去十年制定的策略吸引和留住更多中国球迷。虽然这些俱乐部参与的欧洲主要联赛已经制定了广播策略,以确保在中国进行更大的覆盖——意甲是第一个在中国播出的欧洲联赛,并于 1980 年代后期开始播出。对AC米兰、国际米兰等意大利大俱乐部的支持度持续上升。但欧洲主要俱乐部也开始与当地媒体合作传播俱乐部活动。与中国当地机构的合作不仅为这些俱乐部带来了新的收入来源,

二、对中国足球的看法

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中国正在努力建立一个大型的可持续产业——正如它在微芯片和平板电脑以及智能手机领域所做的那样。我们可以在科学研究、太空旅行,甚至军队中看到这种策略。这一战略有多重目的,特别是经济和工业力量,但其核心是创造体育,为中国带来收入、就业和利润,并有可能成为软实力,并将中国社会和文化的元素传播到世界各地。 .

欧洲足球俱乐部已经对中国有所了解,研究过NBA的成功案例,明白需要更积极地经营中国市场,甚至推出明星签名卡等产品。此外,他们还需要对中国的草根足球项目和社区发展投资有更清晰的认识。与10、11年前相比,中国人更加精明。例如,拜仁慕尼黑和巴塞罗那足球俱乐部使用中国社交媒体的方式是有道理的,我认为曼城理解并理解在中国取得成功需要采取的行动。针对中国的足球市场发展采取短期和近乎单边的做法可能在很大程度上是徒劳的。为了取得成功,俱乐部必须建立一种根深蒂固的关系,

商业中总会有竞争力的元素,但也会有合作的模式,世界充满合作的机会。这可能会迫使欧洲足球俱乐部更认真地思考他们的商业模式、运营方式、经营方式以及战略制定方式——尤其是与中国有关的战略。

中国足球正处于能力获取的过程中。中国人正在经历一个能力习得的时期。他们正在学习如何经营一家足球俱乐部,获得国际足联赞助权以更好地了解全球管理机构的运作方式,并购买高水平的知名球星以提高国内球员的技能和战术。如果俱乐部从以上几个方面观察中国足球,在参与到这个能力获取的过程中就会获得商机。俱乐部只需要开始更多地横向和创新地思考他们可能拥有的关系类型以及这将如何影响他们的战略。

鉴于目前的进步速度和我们许多人现在所面临的风险,中国足球将越来越为世界所熟知。熟悉品牌并与品牌建立某种联系的过程会产生忠诚度。未来五年,中国足球俱乐部将逐步发展,并越来越全球化。

三、目前国内足球投资

中国企业和个人通过收购球队、购买代理权、赞助赛事等方式投资海外体育市场,逐步活跃于世界主流体育运动——足球。中国在国际体育领域的影响力越来越大。

收购和赞助

普遍的看法是,2008年夏季奥运会的举办打破了世界对中国的印象。此后,北京开始筹备2022年冬奥会,成为第一个同时举办夏季和冬季奥运会的城市。

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目前,其他重要赛事也被明确列入世界体育赛事日历。中国和该国的一些国际城市都在意识到世界体育赛事的好处——重大赛事的所有者同样热衷于在世界新兴市场站稳脚跟:自 2004 年以来的一级方程式世界锦标赛自 2008 年起落户上海; 青岛是北京2008年奥运会的协办城市之一,已被定位为世界领先的专业帆船目的地之一;同时,南京举办了2014年青奥会,受到好评,将成为2019年国际篮联篮球世界杯8个主办城市之一。

除了全部或部分收购欧洲足球队外,中国企业也越来越多地将足球视为赞助平台——在全球范围内,如万达集团赞助国际足联,智能手机制造商华为也达成了多项赞助协议,或担任区域赞助商 俱乐部或活动的赞助商。

中国俱乐部所有权

过去两年,中国企业和个人对欧洲足球俱乐部进行了大量投资。AC米兰、国际米兰等知名俱乐部现在都由中国控股,其他主要球队(尤其是马德里竞技和曼城)也已经被中国投资者收购。英格兰、法国、意大利和西班牙的顶级俱乐部现在由中国控制——德国关于俱乐部所有权的规定迄今为止阻止了中国对德甲球队的所有投资。

中国品牌作为赞助商

虽然投资因涉及的公司、个人或俱乐部而异,但中国政府的足球战略似乎具有催化作用,因此可能会出现更多对足球的投资。虽然欧洲俱乐部在 2015-2016 赛季期间每年从中国赞助商那里获得超过 3500 万美元 - 在多个俱乐部中,赞助金额最高的单一品牌是智能手机制造商华为 - 许多中国公司和投资似乎都有优化资产本身的所有权,而不是通过赞助与俱乐部协调。

变更代理

虽然对俱乐部和球员的投资往往会成为头条新闻,但中国还收购了几家主要的足球机构,以在全球足球中建立越来越大的影响力。

2015年2月,大连万达集团宣布以12亿美元收购盈方体育。盈方参与了许多世界主要体育项目,至少在足球领域,是多家俱乐部和联赛的客户。大连万达集团最近成为全球体育领域的主要参与者,继收购盈方、入股马德里竞技和多个旨在发展中国足球的项目后,收购了世界铁人三项公司。

一年多后,2016年5月,另一家大型体育权利机构获得了来自中国的大笔投资。体育媒体版权销售专家 MP & Silva 宣布与中国金融服务公司光大控股和互联网娱乐公司宝丰达成“战略合作伙伴关系”,交易由上海浸信会投资完成。宝峰和光大现在拥有MP&Silva 65%的股份。

这笔投资是在著名球星经纪人豪尔赫·门德斯(Jorge Mendes)创立的葡萄牙足球经纪公司 Gestifute 与中国投资集团复星国际旗下的上海富域文化传播有限公司达成“战略合作伙伴关系”五个月后完成的。该公司可能以其代理克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)而闻名,该代理旨在协助球员进出中国。7月,福星在入股Gestifute后欧洲各联赛中国转播权,收购了英格兰一流俱乐部Wolverhampton Wanderers Football Club。